谷歌分析:生活必需品

谷歌分析的一般介绍

• 理解Web分析可以为你的网站做什么
• 澄清谷歌如何存储和使用您的数据
• 谷歌分析是如何工作的

饼干

• 了解谷歌如何使用cookie和他们跟踪的信息
• 了解第一方和第三方cookie、持久cookie和临时cookie的区别

正确配置和定制谷歌分析的重要性

• 理解谷歌分析跟踪代码(GATC)，在哪里放置它以及如何定制它
• 如何验证您的谷歌分析设置和排除常见错误
• 实现谷歌标签管理器，允许通过一个简单的界面来管理单个标签
• 从非谷歌搜索引擎活动导入成本日期，性能指标

管理谷歌分析

• 分析数据和如何分析数据趋势的最佳实践指南
• 创建帐户，设置数据共享偏好，导出和发送报告
• 谷歌Analytics仪表板概述以及如何使用数据可视化
• 了解如何创建、使用和共享仪表板
• 了解如何创建、使用和共享快捷方式

向报告添加注释

• 创建自动自定义警报(智能事件)，通知您分析中的重大统计变化
• 探索和理解实时分析
• 锻炼- AdWords的智能

通用分析——数据收集和组织方式的改变

• Universal Analytics概述

选择要包含在谷歌分析报告中的数据

• 设置日期和比较日期范围，按小时，天，星期和月改变时间图
• 在时间图中绘制报表表中的特定行
• 使用高级段对数据进行分段，并在同一报告中比较多个指标
• 练习-创建一个高级部分
• 在单个报表中使用主维和次维查看数据，然后使用数据透视表比较数据组并检测趋势
• 使用加权排序在报表中首先显示最可操作的行
• 使用自定义维度和自定义度量来收集和分析数据，谷歌Analytics不会像人口统计数据那样自动跟踪这些数据
• 了解如何自定义标准报告以包含可能缺失的信息
• 概述如何选择抽样大小和如何刷新存储在浏览器缓存中的报表数据
• 共享“仪表板”、“高级段”和“自定义报表”模板
• 使用In-Page Analytics可视化评估用户如何与你的网页交互

定义和测量可执行的指标-访问量，独立访问者，页面浏览量和时间指标

• 谷歌Analytics如何计算访问量，独立访问者和页面浏览量
• 了解谷歌分析如何使用两种不同的技术来计算独立访问者
• 了解访问报告的长度以及如何计算页面上的时间和网站上的时间
• 配置分段报告为新的vs返回的访问者，Pageview vs Unique Pageviews…
• 了解在你的报告中出现“(未设置)”的含义和原因
• 理解为什么数字会出现差异-例如，访客vs入口，唯一访客vs自定义报告中的访客

理解分析账户结构

• 帐户、用户、属性和视图的层次结构概述
• 结构化和管理帐户和视图的最佳实践
• 了解何时以及如何创建视图、编辑设置和管理视图资产
• 学习如何导入AdWords数据和编辑设置
• 谷歌Analytics管理中常见问题的概述

用于视图的数据过滤器

• 使用过滤器的最佳实践-过滤器如何工作，如何创建它们，以及何时应用它们…
• 了解如何创建包含和排除筛选器、搜索和替换筛选器
• 如何使用过滤器和视图一起跟踪特定类型的流量，如谷歌AdWords流量

内容报告

• 基本原理概述，如何使用和解释内容报告，以报告访客在你的网站上做什么
• 了解顶部着陆页报告的重要性，顶部内容和如何创建内容下钻报告
• 了解反弹率，高反弹率的常见原因和如何提高
• 了解网站页面退出率和跳出率之间的区别

流量来源

• 理解活动归因模型，即决定如何将销售和转换率分配给转换率路径中的接触点的规则
• 多渠道渠道概述，展示了你的营销渠道如何协同工作以创造销售和转换
• 了解不同类型的流量来源，以及如何识别高质量的流量和收入和转换率的驱动因素
• 如何标记非谷歌PPC活动，如必应广告，电子邮件活动，显示广告等…
• 确定自我推荐的来源和解决方案从你的报告中删除它们

有机搜索流量

• 确定机会，并优先考虑你的努力，以增加数量的高质量有机访客到你的网站
• 深度报告搜索引擎优化，包括地理报告，搜索查询报告，登陆页报告等…
• 启用和配置搜索控制台(以前是网站管理员工具)数据共享和诊断技巧
• 使用搜索控制台和分析SEO报告的最佳实践和技巧

付费搜索跟踪-谷歌AdWords & Bing广告

• 自动标签的好处以及如何验证谷歌AdWords的自动标签是否与你的网站工作
• 从AdWords账户导入数据到Analytics账户，并导入Analytics目标和交易到AdWords
• 优化性能的目标更有利可图的地点和部分时间，提高您的登陆页面的性能，利用网站搜索等…
• 通过学习如何发现哪些广告位置能产生更多的转化或交易，优化你的广告活动
• 确保你平衡通用和品牌关键词的使用，以获取广泛的客户，增加转换机会
• 跟踪谷歌和谷歌的搜索网络上的文字广告的表现
• 跟踪内容网络上的展示和视频广告以及音频和电视广告的表现
• 定制谷歌分析，以显示更丰富的数据和智能的搜索营销活动

社交媒体的交通

• 如何分析来自Facebook, Twitter, LinkedIn，谷歌+的入站链接的有效性
• 设立目标和/或电子商务跟踪，以看到你的报告的价值
• 了解社会影响的要素-网络推荐，转换，登陆页面和社会插件
• 找出提供最高流量的社交网络，发现人们是如何谈论和参与你的网站的
• 找出如何复制成功的内容，并与那些经常链接到你的网站的人建立关系
• 建立社交插件分析，以了解哪些谷歌'+1'和Facebook 'Like'按钮被点击，以及哪些内容
• 解决您的谷歌'+1'分析

运动跟踪

• 标签链接的最佳实践
• 如何使用手动标记链接跟踪谷歌和非谷歌(微软必应广告，雅虎，电子邮件等…)的活动
• 跟踪和使用谷歌AdWords活动的报告，如何以及何时使用谷歌分析的自动标记

目标和漏斗

• 使用目标的目的，理解目标类型，分配目标值以及如何解释它们的报告
• 为目标分配有意义的值，并理解目标转换与事务的不同之处
• 如何使用和配置漏斗，如何解释漏斗可视化报告和最佳实践提示
• 锻炼——设定一个目标和漏斗
• 谷歌Analytics和谷歌AdWords的转换参数有何不同
• 导入谷歌分析目标和电子商务交易到谷歌AdWords
• 目标流程报告是如何可视化访问者通过漏斗到达目标的路径的
• 如何比较漏斗可视化和目标流程报告
• 故障排除，如目标没有被正确跟踪，访问者退出漏斗，入口页面的错误属性

电子商务跟踪

• 如何使用目标价值和电子商务收入指标来实现和跟踪电子商务

内部网站搜索

• 内部网站搜索的重要性，理解指标和如何在谷歌Analytics配置
• 解释网站搜索使用情况，术语，起始页和目标页报告

事件跟踪和虚拟页面浏览量

• 了解什么时候最好使用虚拟页面浏览量和事件跟踪
• 跟踪PDF下载，跟踪出站链接，处理重定向的最佳实践