营销者的预算:必需品
更好地理解支撑你的市场营销的数字。这篇介绍将帮助您创建正确的金融业务案例并衡量结果。利用这些知识来预测结果并建立成功的营销活动。
- 你将学会
- 细节
- 课程的可用性
课程信息
直接和数字营销的预算原则
- 如何评估你的直接和数字营销活动的成本效益
- 评估线上和线下营销渠道的表现
- 理解并计算您的允许营销成本(AMC)
- 根据来源和客户类型建模客户终身价值(LTV)
- 了解经常性收入模式是如何运作和影响AMC的
直接和数字营销指标的构建模块
- 数学对营销人员;百分比、平均值、中位数、模式等。
- 如何计算每米成本(CPM)，每反应成本(CPR)和每行动成本(CPA)
- 计算你的每销售成本(CPS)和转化率
- 理解并计算盈亏平衡点
- 评估市场份额
简化会计定义
- 介绍会计原则和术语，包括现金流、收益、贡献、固定和可变成本、息税前收益(EBIT)和息税前收益(EBITDA)
- 理解关键的商业财务概念，包括风险，机会成本，净现值(NPV)
- 预算和预测的重要性
- 如何计算投资回报率(ROI)
[将为参与者提供完整的术语表，供他们带走]
直接和数字营销的绩效测量系统
- 评估直接和数字营销有效性的指标框架
- 识别关键绩效指标(kpi)
- 如何建立平衡计分卡(财务和非财务指标)
- 通过A/B和多元测试进行结构化改进
- 如何建立一个测试矩阵和计算最小样本细胞大小和误差幅度
数字营销预算
- 如何建立预算和预测
- 典型成本和应对措施
- 如何监控和控制预算
- 差异分析和成本管理
- 如何从竞选预算中建立年度和部门预算
- 为不同的增长情况做预算
- 营销数学和与预算持有者一起工作——让你的商业案例获得批准的顶级技巧
《营销财务》是为所有需要介绍支撑直接营销和数字营销的关键财务原则的人准备的——执行者、战略家和在他们的组织内参与这项活动的人。
您将深入了解与计划和评估营销活动有关的基本指标，并学习如何构建支持实证业务案例的预测模型。
蒂姆·哈米尔，IDM, Data Ketchup的主管
Tim拥有超过25年的市场营销经验，专门帮助企业利用数据来改善他们的市场营销和商业决策。
在他的职业生涯中，他曾在皇家邮政担任多个高级职位，推动他们的营销、市场洞察力、产品开发和创意服务。
他是数据驱动创意营销咨询公司Data Ketchup的创始合伙人，也是3d Mapping Company的客户内容总监。
在过去的五年里，他一直是IDM导师，教授直接营销、财务和数据方面的资质。188体育投188体育投注他被评为2019年度IDM教育家。
伦敦(W1W 8 ss)
这是一个非常愉快和信息丰富的会议。谢谢你提姆。有很多事要去想。
蒂姆对一个可能枯燥的话题非常感兴趣，并列举了很多实用和有趣的例子——我很高兴能把我学到的东西付诸实践。
劳拉·约翰斯顿
全球
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