• 你将学会
  • 细节
  • 课程的可用性

在本课程中,您将学习:

  • 使用行为经济学的原则来制定研究和规划的框架
  • 更改向消费者呈现选择的上下文
  • 发展影响消费模式的信息
  • 构建信息,促使人们做出更有利可图的决定
  • 识别和改变消费习惯和模式
  • 理解默认选项的威力
  • 理解“心理核算”如何影响决策
  • 让“不理性”的消费者更可预测

你可以和我们一起学习

虚拟教室:导师引导,现场,在线课堂环境,在这里找到更多:虚拟教室

在线:自助学习,通过一个始终在线、始终开放的门户,提供一个引人入胜的多媒体学习体验,了解更多:在线学习

在人:面对面、导师指导的课堂培训。为了确保每个人在我们培训中心上课时的安全,我们采取了一系列的预防措施。你可以找到完整的列表,在这里


课程类别:商业技能

细节

水平
基金会
持续时间
1天(7小时)
评级

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课程的可用性

开始 位置 成员 非会员 地方
08/03/22 虚拟教室 £400.00 £450.00 12 更多信息
书,直到
22日2月22日

注:以上价格需缴纳增值税

课程信息

行为经济学概论

  • 主要原则:启发式和偏差
  • 历史、背景和背景
  • BE在会议室的位置
  • 为什么是现在?
  • 启发,偏见和原则


思维方式与认知

  • 快速思考,缓慢思考-系统思维模式
  • 选择
  • “两个自我”
  • 解码接口
  • 神经营销学:神经科学添加到BE工具包中的东西
  • 知觉线索的识别
  • 上下文-它代表什么


动机和激励

  • 激励的“自然”理论
  • 理性的动机
  • 激励理论-内在和外在激励
  • 行为主义者的理论
  • 社会文化理论
  • 归因理论
  • “挤出效应”


框架/重构

  • “自动驾驶”架构了我们的体验
  • 替代框架或重构-策略和战术
  • 重构的目的和目标
  • 案例研究


选择建筑

  • 广告与社会认同
  • 特殊性
  • 减少“支付痛苦”
  • 情绪
  • 期望理论
  • 知识的可怕诅咒


社会影响和习惯

  • 信任和互惠
  • 合作、惩罚和社会规范
  • 文化创新策略
  • “身份”
  • “放牧”和社会学习


消费者决策过程和目标

  • 决策过程发生了怎样的变化
  • 接触点和时间
  • 使用BE来分析和修改消费者的决定
  • 内隐目标和外显目标
  • 习惯
  • 目标值与映射


行为经济学研讨会

  • 问正确的问题
  • 打破贸易壁垒
  • 比较和努力
  • 说“正确的事”
  • 生成解决方案

本课程的目的是:

  • 对行为经济学知之甚少或完全不懂的营销者
  • 任何参与策划和发展市场传播的人

学习本课程将为您提供理论和实践的基础,使营销的不可预测变成可预测。
你将把预测行为模式和习惯的能力添加到你的战略工具包中。

Cliff Van Wyk,伯恩茅斯大学高级讲师


克里夫·范·怀克是伯恩茅斯大学媒体与传播学院的高级讲师,重点研究行为经济学、战略规划和应用创造力。在2007年加入伯恩茅斯大学之前,克里夫在世界各地的广告和营销咨询公司工作了30年。他曾为一些世界领先的机构和营销机构工作,并与之合作,如:Lintas, Lowe Worldwide, Unilever, Nestle, Coca-Cola,多乐士,3M, Mercedes-Benz, HSBC和IBM。
他曾在重要的国际会议上发表论文,并积极参与多个行业组织。在过去的五年里,克利夫在西班牙、阿根廷、南非、厄瓜多尔、法国和荷兰等地进行了客座演讲(并举办了训练营和实践讲习班)。此外,他亦担任策略性及创意奖项的评审。


David Alder,伯恩茅斯大学讲师


David Alder是伯恩茅斯大学媒体与传播学院的讲师。特别感兴趣的领域有行为经济学、创意策略和广告史。
他目前正在攻读博士学位,研究从18世纪到现在杜松子酒的广告和普及。他曾在几次学术会议上发表过有关这一主题的论文,并举办过有关这一主题的公众参与活动。

伦敦(W1W 8 ss)

这是我在过去几年里参加的最有教育意义、最有吸引力的课程之一。我强烈推荐Steve Kemish的这门课程,如果你想了解更多关于“轻推”和小改动的内容,它们会影响你的品牌与客户的互动。

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